التسويق 6.0

التسويق 6.0

التصنيف : اقتصاد وإدارة اعمال

دار النشر : جبل عمان ناشرون‎

فيليب كوتلر‎

التسويق باستخدام ’’ميتا‘‘ هو شكلٌ جديدٌ من التسويق يتجاوز مستخدموه الجمع البسيط ما بين التسويقين التقليديِّ والرقْميِّ وصولًا إلى تجرِبة زبونٍ تفاعليَّةٍ غامرة ما بين العالَمَين المادِّيِّ والرقْميّ.

في هذا الكتاب، يرشد خبير التسويق الشهير فيليب كوتلر المسوِّقين في رحلتهم نحو تسخير التكنولوجيا في تلبية احتياجات الزبائن، وتركِ أثرٍ كبيرٍ في مجالهم وفي العالم أجمع. كما يُعِدُّ هذا الكتاب المسوِّقين لاستقبال عصرٍ جديدٍ في عالم التسويق، ويبيِّن للقارئ السبيلَ للاستفادة من التكنولوجيا وتطوُّر نماذج العمل في ظلِّ التغيُّرات الكبيرة في سلوك المستهلك في العقد الماضي.

يبيِّن الكتاب اللَّبِنات الأساسيَّة للتسويق باستخدام ’’ميتا‘‘ (Metamarketing) والتقنيات والمنصَّات التي يستخدمها الجيلان ’’زد‘‘ و’’ألفا‘‘ (Z and Alpha) كلَّ يوم، ويعلِّم وسائلَ لكيفيَّة الاستفادة من عوالم ’’الميتافيرس‘‘ (Metaverses) و’’الواقع الممتدّ‘‘ (Extended Reality)، كما يُعرِّف الكتاب أبرزَ العقبات والعثرات والأخطاء التي يمرُّ بها المسوِّقون العاملون في مثل هذه البيئات التفاعليَّة والغامرة.

يمكن القول إنَّ هذا الكتابَ هو أصلٌ قيِّمٌ يُثري جيلًا جديدًا من المسوِّقين والمعلِنين ومنشئي المحتوى، فضلًا عن المديرين من مختلف المستويات.

يتناول هذا الكتاب موضوعات الاستدامة والتكنولوجيا الحديثة التي تحتاج الشركات إلى فهمها لتحافظ على حضورها في عصر التجارة الديناميكيِّ المثير. ويبيِّن مؤلِّفو الكتاب كيفيَّة استغلال تقنيات التسويق التقليديَّة والرقْميَّة للاستفادة من رغبة المستهلكين المستمرَّة في الحفاظ على التفاعل البشريِّ واستكشاف الإمكانيَّات الجديدة من التقنيات الحديثة.

كتاب ملائم للإدارات من مختلف المستويات، كما أنَّه مفيدٌ للرياديِّين في خِضَمِّ التغيُّر المتواصل في مشهد الأعمال.