‎تغليف العلامة‎

‎تغليف العلامة‎

التصنيف : اقتصاد وإدارة اعمال

دار النشر : جبل عمان ناشرون‎

بول هاريس

يدعم كتاب تغليف العلامة مهارات التصميم الجرافيكيِّ عمومًا، ويدعو الطلبة والمصمِّمين إلى مزيدٍ من استكشافِ موضوعِ التغليف.

يُعدُّ التغليف أحَد أكثر تخصُّصات التصميم الجرافيكيِّ تداخُلًا مع عمليَّةِ بناء العلامة. ربَّما توجَدُ مجالات تصميمٍ أخرى تجاريَّة، لكنَّ نجاحَ تصميمِ التغليف لمنتجٍ ما يرتبط ارتباطًا وثيقًا بإمكانيَّة تحقيق هذا المنتَج لمبيعاتٍ أفضل؛ لأنَّ التغليف يجسِّدُ قربًا فعليًّا ما بين التصميم الجرافيكيِّ والعميل المحتمَل لشراء منتجٍ ما.

يناقش هذا الكتاب الآثار المترتِّبة على عمليَّة تصميم التغليف، ويستكشف أساليبَ توصيل قيمةِ المنتج بصريًّا إلى الجمهور المستهدَف، ويختبرُ العمر الكامل للتَّغليف ابتداءً من بنائه، مرورًا بعَرْضِه في بيئات البيع بالتجزئة على اختلافها، وصولًا إلى نهاية استخدامه والآثار البيئيَّة المترتِّبة على تلك النهاية.

يتضمَّن الكتاب أمثلةً بصريَّةً كثيرة ودراساتِ حالةٍ مأخوذةً من تصميمات معاصِرة نفَّذها مصمِّمون محترفون واستوديوهاتِ تصميم معروفة.

«يُعدُّ الكتاب مرجعًا علميًّا مُثرِيًا مفيدًا لدراسة تصميم التغليف، والاستفادة من عرضِ الحالات والحلول وتطبيقها في المشروعات التصميميَّة، وذلك بالتركيز على عمليَّة التغليف من النظريَّة إلى التطبيق. يستعرض الكتاب مفاهيمَ محدَّدة واستراتيجيَّاتٍ تتعلَّق بعمليَّة التصميم ونماذج التطبيق والإنتاج، وتأثير التغليف في سمعة العلامة، وارتباطها الثقافيِّ والاجتماعيِّ والتسويقيِّ بالعميل».